华鑫证券有限责任公司品牌宣传部 宋璇 

　　品牌是文化的载体，文化凝结在品牌中。作为华鑫证券有限责任公司(以下称“华鑫证券”)品牌宣传部门的业务骨干，宋璇遵循“传承文化精髓为品牌增值，创新文化建设为发展赋能”的思路，围绕中心工作，发扬担当精神，主动思考、积极作为，在企业文化建设的征途中开拓创新、奋力前行，以文化赋能，为提升华鑫证券企业核心竞争力作出突出贡献。

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　　润物无声 文化建设不走过场

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　　我国证券基金行业在过去二三十年的发展中，一路披荆斩棘、砥砺前行，在实践中不断厚植发展力量和文化基因，初步形成了具有中国特色的证券基金行业文化。

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　　华鑫证券自2001年3月成立之初就秉持“规范、专业、创新”的经营理念；2015年1月，根据经营发展新态势，提出了“效率、协同、执行力”的工作理念。当前,证券行业文化建设的重要作用日益凸显。

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　　如何传承和弘扬行业文化，形成华鑫证券特色企业文化是宋璇专注思考的问题。“企业文化不是墙上的标语、嘴喊的口号，企业文化建设也不是简单地举办几项活动。”在宋璇看来，企业文化是营造一种氛围，“润物细无声”地作用于员工的内心，影响员工的行为。

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　　要把企业文化建设工作做实、做精、做好，让文化成为企业发展的力量之源却并非易事。因此，宋璇主动加强企业文化知识的学习和积累。在工作之余，她积极学习，加快知识更新、优化知识结构，不仅结合本职工作，学习更多文化传播的内容，更加着力拓宽眼界和视野，跳出思维定式，汲取跨行业的知识和经验。她多次前往先进同业参观学习，将兼具金融行业共性的优秀文化建设做法引入公司。同时，借助公司党政工团协同合作的突出优势，广泛调研员工对企业文化建设工作的意见、建议。

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　　按照中国证监会加强行业文化建设的要求，结合华鑫证券“金融科技引领业务发展”的战略思路和“三观、三心、三意识”的文化，宋璇起草了《华鑫证券文化建设工作方案》，将企业文化建设纳入公司发展规划，明确建设目标、工作方针、推进措施、组织保障等，建立企业文化考核制度。同时，协同党办、董办等部门，在全公司深入开展文化建设活动，通过与党工团组织系列内容丰富、形式多样的活动，营造浓厚文化氛围，确保文化建设工作不走过场、取得实效。

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　　在企业文化系统化、体系化、规范化建设中，宋璇着力推进“两个统一”——公司核心理念的统一和视觉识别体系的统一。一方面在对过去经营理念进行传承的基础上,结合新时代金融机构的责任和担当，总结提炼了公司愿景、核心价值观、经营理念、服务理念、工作文化，进一步优化了公司文化体系。另一方面，负责推进华鑫证券VI 系统的优化和规范工作，她将具有华鑫特色的企业理念注入 VI视觉识别系统之中，为公司打造了一副全新的面孔，亮丽醒目；也为公司精制了一张名片，特色鲜明。

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　　宋璇利用公司包括内网、多媒体设备在内的渠道大力宣贯公司企业文化体系，使广大员工认知、认同企业文化核心理念内涵，并转化为自觉践行的核心价值。

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　　创新载体 大力彰显企业形象

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　　作为一家国有中小型券商，华鑫证券一直强调差异化、特色化的发展路径，华鑫证券的企业文化建设同样也要有创新、有特色，不落俗套、不断提炼、不断升华，使公司文化充满生机和活力，具有鲜明的时代特征和企业个性。

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　　宋璇在企业文化建设中的差异化路径就是将培育企业文化和品牌建设充分结合。在她看来，“文化有助于提升品牌价值，企业文化是品牌建设的手段，缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的。”

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　　培育优秀的企业文化，需要创新应用多种推广渠道，充分发挥媒体“放大器”的作用。宋璇充分发挥自身特长，积极主动，敢于创新，想方设法多渠道、广覆盖加大宣传力度。她借助工会建立职工兴趣团体的契机，建立了“编辑部”，在公司上下形成文化品牌建设的工作合力。

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　　顺应媒体发展的大趋势，宋璇积极推动新媒体渠道建设，建立了微信公众号“华鑫头条”，结合业务需求、受众喜好，策划了超巨星、相对论、有鑫人等栏目。超巨星、相对论、N 视界等专业评论栏目充分对外展示华鑫证券金融服务机构的专业形象和公司金融科技产品。有鑫人和鑫引力等栏目，打造成展示员工风采的平台，凸显出公司人文情怀、员工活力，展现出华鑫证券有温度、有活力、有激情的文化氛围。

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　　在2020 年上半年新冠肺炎疫情期间，宋璇还利用公众号大力宣传公司奋战在抗疫一线的员工，讲述华鑫人的故事，将特色企业文化理念宣传至社会各界，使文化品牌获得更广泛的认同。

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　　在传播方式上，宋璇还运用音频、视频、直播等多元素的融合传播方式，在公司职工运动会、体育文化节，以及重要节庆期间制作丰富、有趣的内容，提升员工的参与度，形成独特的文化传播效应。

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　　围绕公司“金融科技引领业务发展”的战略发展方向，宋璇组织开展了“华鑫人说金融科技”“每日一学、每周一答”“彗星杯”星途starway模拟比赛等多个活动，在内部强化员工金融科技的思维。围绕客户需求、业务部门宣传需要和信息传播特点，开展系统规划、包装设计、传播推广，充分强化金融科技的文化标签和品牌特质属性。

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　　宋璇还注重加强与媒体的沟通联系，争取主流媒体对公司的支持，营造良好舆论氛围和外部环境；她围绕公司产品和服务，牵头策划一系列宣传主题，报道媒体的层级、数量、质量等均取得历史最好成绩，新闻宣传工作成效凸显，向外界展示了公司的良好形象和华鑫人良好的精神风貌。

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　　勇担责任 践行精准扶贫战略

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　　为社会创造价值是华鑫证券核心价值观的重要内容，因此，宋璇在推进文化建设的过程中，一直非常注重践行社会责任。

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　　在中国证监会和证券业协会的指导下，华鑫证券持续推进“一司一县”结对帮扶工作。2017年以来，华鑫证券先后与贵州省剑河县、河北省崇礼县签署了结对帮扶协议，宋璇牵头负责扶贫工作，在扶贫攻坚工作中积极探索、默默奉献。

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　　她多次陪同公司领导赴贫困县，实地调研当地情况，走访深度贫困户和脱贫户、参观扶贫产业、与扶贫工作人员深入交流，配合制定结对帮扶方案，参与设立了扶贫工作站，助力结对县打赢脱贫攻坚战。

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　　除了配合业务部门发挥公司专业优势开展金融和产业扶贫外，在公益扶贫方面，宋璇牵头落地了“春苗计划”贵州剑河县乡村医生培训项目，项目引入了上海市慈善基金会和复旦大学等在社会救助和社工服务方面拥有丰富经验的机构，用多种合作途径、多种培训方式、多种培训内容相结合的模式，培训当地乡镇卫生院管理人员，将医疗帮扶和教育帮扶有机结合，有别于一般医疗帮扶的模式和形式，具有受益面广、操作性强、可复制、易推广的优点，该项目荣获“2018中国证券期货业最佳医疗扶贫奖”。

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　　在华鑫证券扶贫工作框架下，宋璇还全程组织和参与了针对贫困乡村教师的培训计划。2018年至今，华鑫证券出资与上海师范大学教育发展基金会合作，每年组织贵州省剑河县、河北省崇礼县以及云南省武定县猫街镇的中小学管理者和老师，累计约130名学员来上海进行培训。项目为乡村教师全面发展提供了上海优质资源，进而帮助乡村孩子全面、健康成长。

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　　此外，还相继推进“启明星计划”贫困地区学前教育帮扶项目，改善当地适龄儿童“入园难”的状况，提高幼儿园办学条件和生活条件；乡村教师培训计划，助力灵魂工程师；贵州剑河县招商会等。此外，还组织了华鑫证券员工捐款活动，共筹集资金 70 余万元，用于资助贫困户和贫困大学生。

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　　文化的力量，润物无声却迸发出强大的能量和活力，为发展赋能。作为华鑫证券企业文化建设工作的“耕耘者”，宋璇没有豪言壮语,更没有惊天动地的壮举。面对取得的成绩，她总结经验再出发，不断思考着下一步该如何抓好企业文化建设，以更好地服务华鑫证券发展大局。