学习体会：多措并举，进一步做深做实品牌宣传工作

　　以下文章是2024年6月2日-6月7日中国金融政研会在中国人民大学举办“2024年全国金融系统宣传思想文化工作骨干培训班”学员的学习体会，现择优刊登，分享交流。

　　 6月初，本人有幸参加“全国金融系统宣传思想文化工作骨干培训班”，通过数位学界、业界专家学者及“大咖”们深入浅出、脉络清晰、案例丰富的教授讲解，个人感触颇多、印象颇深，言犹在耳。结合个人在品牌宣传领域的工作实际，主要有以下几方面的心得感悟：

　　做好新时代的品牌宣传工作，需要以主题宣传、融合传播等方式点亮主旋律，唱响中国经济光明论。

　　当下，我国面临复杂的内外环境，不确定性增强、挑战风险因素增多。正经历百年未有之大变局，厘清形势、透析本质至关重要。通过此次培训中关于当前经济形势的分析讲解，更加坚定地认识到我国经济长期向好的基本面没有改变，经济韧性强、潜力大的特点没有改变，支撑高质量发展的条件没有改变。这是我们充满信心与底气的根源。并且，在新一轮产业升级阶段，我国正在积极培育发展新质生产力，这为我国经济进一步注入动力、增添活力。

　　在此新形势下，品牌宣传工作者应坚持“内容为王”“练好内功”，在精准理解与阐释、创新表达与传播基础上把各类经济政策与企业实践相融合，及时准确地报道好主旋律下的生动金融故事，广泛凝聚共识、构筑主流舆论态势。同时，要积极运用多个渠道平台，尤其是新媒体、自媒体等新兴渠道，以创意手法与表现形式做好正面宣传与企业品牌构建，多渠道、多媒介同向发力、形成合力，以舆论引导提升金融业美誉度、传播金融业正能量、提振我国经济发展信心，助力迈向高质量发展。

　　坚守宣传工作的党性与人民性，在品牌宣传中形成同频共振。

　　党的新闻舆论工作是党的工作的重要组成部分。企业的品牌宣传工作亦应遵循党性原则。作为品牌宣传工作者，应坚定党性观念，站稳政治立场，牢记“国之大者”，所有的企业新闻报道、评论理论文章和融媒体产品都要体现党的意志、反映党的主张，高标准高质量宣传好党的理论和路线方针政策。在此过程中，宣传工作者也应提高思想站位、理论素养，对党的各项经济方针政策、金融部署要求先学一步、学深一层、多悟一分，深化内化在企业宣传报道之中。比如当前金融业发展的重要着力点之一在于做好“五篇大文章”、服务实体经济，以此推动高质量发展。在此部署下，金融企业宣传要认真学习领悟“五篇大文章”内涵意义，积极挖掘实践案例与故事素材，将相关优秀案例广泛传播，为推动金融高质量发展提供有效借鉴参考。

　　同时，品牌宣传工作者需深刻领悟“全心全意为人民服务”这一根本宗旨，把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。从我个人来说，我所从事的保险业有其自身非常明确的职能定位，即：经济减震器与社会稳定器的功能，在这背后恰是“金融为民”的理念。作为金融企业宣传者，我们更应将“为民”思想融会贯通，烙印在每一篇文章、每一个作品之中。要坚持聚焦人民群众的急难愁盼，回应老百姓的鼓与呼，讲好金融为民的故事，为人民书写、为人民抒怀；将更多人民群众与金融业发生的真实故事、实际情况展现出来，用一篇篇沾泥土、带露珠、冒热气的新闻作品增强人民精神力量、宣传金融业的良好形象，让企业的新闻报道上连党心，下接民心。

　　践行“四力”，全方位锻造自我，是宣传工作者不变的任务要求。

　　增强脚力、眼力、脑力、笔力，这是习近平总书记提出的明确要求，是新闻工作者、企业宣传工作者提高本领、履职尽责的重要途径。此次培训课程中，授课老师也带领我们回顾了当年范长江跋涉数千公里、走遍大半个中国，以“四力”创作出力透纸背的《中国的西北角》经典作品的故事。再次回顾后，深刻感受到不论是在哪一个时代，扑下身子、迈开步子，多到基层一线抓活鱼、找实料、取真经，勤于思考，勤于动脑，都是宣传工作者不变的要求。也唯有此，才能从繁杂问题中把握事物规律性、从苗头问题中发现事物趋势性，深入挖掘到现象背后的本质，深入了解到单一偶然新闻事件背后的发展脉络乃至事物必然性。也只有如此，宣传作品才能深入人心。

　　在此之前，作为集团层面的品牌宣传工作者，个人较少真正有机会下到基层了解新闻故事、倾听一线客户的心声，宣传报道也很难做到“有血有肉”。通过此次学习，我自身也认识到以往工作方式的不足与缺憾，未来将进一步基于此优化工作流程、工作方式方法，全面锻造自我、提升自我，在企业宣传主战场上发挥出应有的主力军作用。

　　编辑：蒋泽然；责任编辑：潘思琪；栏目负责人：刘一林