“人民金融·以学铸魂建新功”主题案例|中国银行江苏省分行：做好宣传思想工作，讲好中行文化故事

　　 习近平总书记指出：“聚民心，就是要牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论。”自学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开展以来，中国银行江苏省分行（以下简称江苏中行）牢牢把握正确舆论导向，大力践行“四下基层”，持续宣传好党的路线、方针、政策，着力健全理论宣传工作体系，用好管好宣传渠道，依托“中国银行江苏省分行”微信公众号，通过有针对性的组织策划，切实把理论的内在逻辑和真理力量讲清楚，深刻理解习近平新时代中国特色社会主义思想的思想伟力和实践价值，持续推动党的创新理论深入人心，为江苏中行“竞争当好表率、创新做出示范、服务走在前列”汇聚澎湃的精神动力。

　　一、聚焦重点，明确宣传方向。习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。江苏中行准确把握新形势下健全理论宣传工作体系、加强思想理论教育的规律特点，紧跟总行党委推动主题教育走深走实的部署安排和工作动态，研究制定主题教育宣传方案，明确各个阶段的宣传重点和主题，积极探索把理论话语转化为基层语言的宣传方式和途径，不定期推出有思想、求创新、契合实际的专栏，更好地引导全行围绕中心、服务大局，如围绕金融政治性和人民性，推出“文火慢炖，暖心优我”专栏，以服务小视角为大家呈现为民大情怀。如围绕行史特色文化，推出“情定钟山砥砺行”专栏，更好地挖掘中行行史文化故事，持续引导党员干部增进政治认同、思想认同、理论认同、情感认同，努力使党的创新理论宣传宣讲更加深入浅出、喜闻乐见，解决好“宣传什么、如何宣传、什么时间宣传、由谁负责宣传”等问题。

　　二、聚焦亮点，坚持贴近基层。习近平总书记强调，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。江苏中行准确把握不同群体的理论需求，积极探索推动党的创新理论更好地内化为广大干部员工的情感认同和奋进动力的传播手段、话语方式，充分发挥党报、党刊等宣传主渠道作用，打造面向基层不同群体的多样化、多层次“理论产品”，用喜欢听、听得懂、记得住的平实语言、基层故事、生动案例展现主题教育成果成效，在中央主题教育官网、中国共产党新闻网各报道5次，省级及以上媒体报道累计53篇次，其中分行党委书记理论学习署名文章在《中国金融思想政治工作研究》杂志、“学习强国”平台上发布，持续推动党的创新理论走深走实、入脑入心。

　　三、聚焦热点，积极走进基层。习近平总书记强调，调查研究是获得真知灼见的源头活水，是做好工作的基本功。宣传思想工作也需要做好调查研究，唯有深刻感知人民群众的柴米油盐，文章才有滋味；深入体验基层的喜怒哀乐，文章才有力量。江苏中行强化统筹联动，聚集资源力量，深入开展调查研究，将理论宣传的触角向基层延伸，深化党的创新理论的学理化阐释、学术化表达，积极配合主流媒体赴基层开展理论宣传宣讲，如配合人民网总网和共产党员新闻网开展基层党建调研，配合总行、中央媒体开展主题教育“高质量发展调研行活动”等，挖掘形成一批可推广、有特色的做法，推出《支持地方经济高质量发展的银行实践》《党建引领聚合力，赋能高水平对外开放——党建引领高水平对外开放调研》等一批有思想深度、有学理厚度的典型案例，实现理论宣传和基层群众平等对话和思想共振，让党的创新理论近在身边、更加可及。

　　四、聚焦关键点，着力引导基层。习近平总书记强调，既要“身入”基层，更要“心到”基层。做好宣传思想工作，唯有把有意义的事情写的有意思，有意义体现于思想和价值，能够启迪人；有意思体现于技艺和手法，容易抓住人。江苏中行找准理论普及与基层需求的结合点，充分发挥党建宣传阵地作用，及时更新文化宣传栏、电子显示屏、宣传展板等宣传内容，同时在内部网站开设主题教育专栏，深入宣传主题教育重大意义、目标任务等，营造深入开展主题教育的浓郁氛围。充分发挥微信公众号作用，依托“中国银行江苏省分行”微信公众号，将理论观点转化成朴实道理，推出有针对性的理论宣传知识点、岗位建功先锋事迹、一线服务事迹等，多运用“习语金句”把深奥的理论体系宣传出来，多运用“身边人身边事”把基层的故事案例挖掘出来，使理论宣传更加可亲可感，引起广泛共鸣，累计推出主题教育宣传报道和理论学习文章80篇，切实增强学习的实效性和引领力。

　　中国银行江苏省分行切实增强责任感使命感，坚持不懈用党的创新理论凝心铸魂、巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，聚焦重点、亮点、热点、关键点，推动宣传思想工作取得了积极成效。

　　一是坚定了主心骨，以强大的思想伟力武装头脑。紧扣主题教育，扎实开展理论知识宣传，及时编发“知行课堂”学习资料，深入推进党的创新理论学习，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的丰富内涵、核心要义、实践要求及其所蕴含的世界观和方法论，引导干部群众更好地以学铸魂、以学增智、以学正风、以学促干。立足分行实际开展宣传，聚焦落实习近平总书记对江苏地区的重要讲话和重要指示批示精神的生动实践，以小切口折射大主题，组织干部员工分享学习贯彻落实体会，充分展示以金融之力在谱写“强富美高”新江苏建设新篇章中找准中行定位，以金融力量助力江苏更好贯彻落实“四个新”重大任务。聚焦基层一线开展宣传，以群众的需求和感受为出发点，积极展现“岗位建功先锋”的奋斗故事，努力丰富内容呈现、创新话语表达，推动厚重理论轻巧传播，切实提高宣传阐释的吸引力感染力。

　　二是高扬了主旋律，以鲜活的案例报道展示形象。围绕以学促干，聚焦推进中国式现代化的生动场景，既总结发扬过去的好经验好做法、还不断适应新的发展需要，精心推出“6000亿元信贷计划”“支持实体经济发展”“服务乡村振兴”“支持‘一带一路’”等主题宣传，积极展现了江苏中行在助力中国式现代化建设中的实际成效。在表达的贴近性上下功夫，将大主题、本地化、小场景、有故事等元素有机融合，持续策划推出一批体现主流价值、富有时代气息的宣传文章，在阅读量、转载量等方面实现了较大幅度提高，也促进大家在交流互鉴中凝聚发展力量。在传播的渗透性上下功夫，依托具体的案例分享和故事叙说，把深奥的道理、艰涩的概念、复杂的问题通俗易懂地解读出来，既幽默风趣又切口独特，让文化故事有了更多的探索和思考价值。

　　三是传播了正能量，以真实的文化故事凝聚民心。围绕巩固壮大主流思想，聚焦不同专题，积极营造良好干事创业氛围。聚焦“岗位建功先锋”这一主题，深度挖掘基层单位和一线员工事迹，让先锋人物郑天安、卞远征等成为奋斗者“主角”，让先锋网点洋马支行、东门支行等成为奋斗的“主战场”，让亮点业绩全国首笔数字人民币个人住房按揭贷款业务、全球首单与欧洲供应链融资平台合作的跨境供应链人民币融资业务等成为奋斗的“好声音”，让基层员工在奋斗中干劲满满。聚焦“文化+融合”这一主题，积极推进“实干、争先、创新、人文、工匠”等五种精神宣传和塑造，围绕客户服务、风险合规等领域，推出“岗位建功先锋”“文火慢炖，暖心优我”“风险管理思与行”等文化+主题宣传，积极探索了文化赋能发展的方法和策略。聚焦关心关爱员工这一主题，持续展现基层员工工作开展情况，将更多的为员工办实事办好事的举措展现出来，如增加员工营养餐、发放营养补助、举办员工集体生日庆祝活动、开展“传承非遗文化 彰显巾帼风采”手作活动、建立“南京地区防疫共享药箱”等，在讲好中行故事中更好地宣传群众、凝聚群众、服务群众。

　　理论宣传是加强党的思想理论建设的重要内容，是让党的创新理论最迅速最广泛地同群众见面并入脑入心的基本途径。从具体实践中，如何强化党的创新理论武装，深入推进主题教育，把宣传思想工作做深、做细、做好，更好地发挥宣传思想工作的积极作用，仍需要我们积极唱响主旋律、弘扬正能量，持续壮大主流思想舆论，努力推出更多优质的宣传作品，在“准、新、活、实”上下功夫，让有质量、有分量、有影响的文章宣传出来，让宣传阵地更好地发挥作用。

　　一是瞄“准”方向强引导。理论宣传工作具有鲜明的政治性，需要始终坚守正确的政治方向、价值取向。要瞄准内容方向，紧扣学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这个根本任务，引导广大党员干部群众读原著、学原文、悟原理，不断增强政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。要瞄准受众需求，持续做好各类专题的提档升级，推出更多“走心的内容”、撰写更多“真实的案例”，引导全行经营管理工作向中心工作聚焦。要瞄准运维模式，积极推进微信公众号运维模式的优化调整、迭代升级，持续在运维的形式、主题的策划、内容的编写、审核的把关等方面下功夫，努力以崭新的姿态擦亮宣传服务窗口形象，引导全行抓好宣传阵地，更好地落实好宣传责任。

　　二是创“新”形式强载体。新媒体宣传阵地为基层提供了丰富的信息获取、搭建了沟通交流渠道。随着阵地的持续推广运用，简单粗暴的宣传工作已不适应新的发展需求，仍需要形式上有新的探索，尤其是在追求短、新、实的基础上，探索差异化、个性化的表达方式，持续做好话语体系、运行机制、传播方式等的转化，逐步展现出这一阵地载体“颜值担当”的一面。在内容上要有新意，无论是主题选择，还是选题策划，都要大处着眼、小处着手，通过一个一个新颖的故事串联起来，让发展的声音、基层的声音更具穿透力。在标题上要有新意，要多从小切口展开描述，少一点“大路货”“高大上”的描述，不要简单的“复制粘贴”，而是要不停的打磨，多选择一些“接地气”的成语，让听得懂、记得住的语言更具传播力。在感情上要有新意，多将沾满泥土的基层故事挖掘出来，从基层鲜活的故事中吸收营养、汲取力量，用生动鲜活的故事和细节表达出浓郁的烟火气息，让更多的高“颜值”文章精彩呈现。

　　三是盘“活”典型强穿透。理论宣传既要有深透的学理支撑，也要有通俗的话语表达。要盘活典型的理论知识点，积极转换话语体系，将政治话语、学术话语表达的大道理转化为接地气的群众语言，从逻辑顺序、框架结构、文字表述、支持材料、观点结论等方面增强理论宣传的说服力穿透力，让基层一线听得清楚明白、能够掌握运用，不断提高传播率、点赞率。要盘活典型的身边人身边事，积极发挥党员干部、业务专家、身边典型、岗位建功先锋等作用，根据不同受众特点，“找共同、知不同”，努力把鲜活的故事讲鲜活、把感动的事迹讲感动，不断增强吸引力和感染力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，让更多的“想讲的”变成“想听的”，把“想听的”融入“想讲的”，让正能量成为“大流量”。

　　四是务“实”服务强赋能。加强和改进理论宣传工作，要有服务人民的情怀、实事求是的态度、直面现实的勇气、唯物辩证的方法。要在宣传中主动服务基层，主动挖掘基层案例和故事，持续做好策划推出有温度的新闻报道，尤其是基层的奋斗故事、一线服务的故事、“岗位建功先锋”的故事，从文化的角度持续做好氛围营造，努力将自身感悟与思想理论进行有效连接与融合。要在宣传中主动深入基层，主动赴基层开展调查研究、实地采访，了解基层的真实现状，获取素材“干货”，在学思践悟中将独特见解与所感所悟转化成有深度的宣传文章，更好地展现基层的精神风貌，从而增强文章的可读性与可行性，最大限度的发挥的微信公众号的内容优势、原创优势、平台优势、传播优势，让宣传的声音更响亮，让传播的价值更有意义。

（责任编辑：潘思琪；栏目负责人：刘一林）