一、国有企业党建品牌建设综述

　　党建品牌是以加强党的先进性建设为核心，以加强组织建设为保证，以服务社会、服务群众为根本目的，是具有较强的创新性、先进性、推广性和影响力的特色亮点、成熟经验和优秀成果，是党建工作外在表现和内涵价值的形象化体现。加强党建品牌建设，是新时代提升国有企业基层党的建设质量的重要抓手和有效载体，通过基础工作规范化、标准化建设，活动形式多样化、特色化推进，宣传方式扩大化、亲民化开展，考核要求透明化、严格化执行，有利于推进基层党建探索创新，提高基层党建工作成效、扩大基层党建内外部影响、落实从严治党工作要求。因此，近年来党建品牌建设越来越多的被运用到国有企业党建工作中。如：浦发银行上海分行“四双工程”、北京分行“赶考行动”、信阳分行“大别先峰”等。

　　在上述党建品牌建设过程，各分行立足于自身实际，紧紧围绕中心工作，将党建工作“软实力”和生产经营“硬指标”融合并进，以彰显时代性、突出先进性、注重创新性、体现广泛性、坚持实效性为要求，通过品牌调研、品牌规划、品牌定位设计、品牌推广、品牌评估等环节，从党建基础工作、活动形式、宣传方式、配套考核等方面着手，统筹规划、有序实施，使本单位的党建品牌建设成为一个广泛发动、凝心聚力、树立典型、争先创优的过程，从而实现了基层党组织带领党员群众明确目标、凝聚共识、提炼经验，逐步为党员群众所认可、接受和参与，最终推动党建引领发展。

　　二、“红船起航”党建品牌建设实践

　　上海浦东发展银行是国有控股的全国性股份制商业银行，辖内杭州分行是浦发银行跨出上海开设的第一家分行，也是进驻浙江的首家股份制商业银行机构。杭州分行下设党组织88家，其中党委6家，党总支部5家，党支部77家，正式在册员工（含内退、退休和派遣制）2866名，其中党员1216名，占比42.43%。近年来，在总行党委的引领下，杭州分行重视党的建设，将党建工作与中心工作同部署、同推进，明确“把党建优势转化为业务发展优势，以业务发展成果检验党建工作成效”作为分行党建工作思路，务求做实，推进党建工作与中心工作融合发展、互促共进。

　　2021年是中国共产党成立100周年。100年前，中国革命红船从浙江嘉兴南湖起航，并逐步形成了以“首创精神、奋斗精神和奉献精神”为核心的“红船精神”。杭州分行利用区位优势，充分挖掘、用足用好南湖红船这一宝贵资源，大力弘扬红船精神，与浙江“干在实处、走在前列、勇立潮头”的精神内涵相结合，进一步加强党建与业务工作的深度融合。此外，2021年初，总行赋予杭州分行“打造长三角一体化发展先行示范行”的定位和使命，杭州分行需从党建特色品牌建设中激发发展动能、汲取发展力量，全面开创发展新局。并明确将品牌创建与今年的重点工作党史学习教育相结合，从党史学习教育中领悟浙江“红船精神”，通过品牌塑造，将红船精神和建党精神融合，深化党史学习教育内涵。

　　基于以上几点，杭州分行提出打造“红船起航”党建特色品牌，并明确以“红船起航，共‘浦’新篇”作为品牌口号。聚焦“让领导班子成为方向引领，让基层组织成为战斗堡垒，让党员干部成为先锋模范，让全体员工成为行家里手”四大目标，迸发分行独特而有力的四种精神：首创精神、胆剑精神、融合精神、实干精神，凝心聚力推进“领航工程、铸魂工程、创‘星’工程、聚力工程”，为党建引领新时期分行发展提供不竭的源动力。

　　今年以来，围绕“红船起航”党建特色品牌创建，杭州分行积极用好嘉兴南湖革命起航地的宝贵资源，大力弘扬红船精神，守牢红色根脉，赓续红色精神，结合百年党庆和党史学习教育，扎实推进各项党建工作开展。参加总行“永远跟党走 迈向新征程”庆祝中国共产党建党100周年活动暨职工歌咏大会郑州分站区比赛并荣获二等奖，展现杭分风采。开启了“学思践悟”党史教育学习新模式，坚持做到“三个结合”，即结合党的发展历史学党史、结合浙江红色历史和发展历史学党史、结合浦发银行成长历史学党史，推进带头学+全行学、线上学+线下学、理论学+体验学，努力把党史学深一点、学透一些。分行党委开展“红船起航越百年，先行示范创未来”主题党日活动，实地瞻仰红船，重温入党誓词，体悟建党精神；运用新媒体平台，联合浙江电台策划“‘浦’写新篇章——寻找浙江那片红”活动，发动全辖分支行到当地重要红色遗址参观见学；融入全省党风廉洁建设，牵头承办省银协的“礼赞百年•向廉而行•奋进新时代”演讲比赛，扩大浦发影响。

　　与中心工作结合，营造“庆祝建党百年，立足岗位奉献”的氛围，全辖党组织层层动员，开展“党旗飘在一线、堡垒筑在一线、党员冲在一线”的“三个在一线”突击行动；大力选树典型，策划“我是党员我带头，我是先进我示范”宣传活动；加强党建与中心工作融合，推出“红船起航、奋斗正当时”百年党庆主题营销活动，全行形成了比学赶超的生动局面。实施“我为群众办实事”务实新举措，组织实施“我与群众面对面”“我是基层宣讲员”“我是党员做先锋”“我是党员志愿者”“我为群众送温暖”“我为群众解难题”“我为发展献一计”等系列活动，在全行形成“办实事、解难题、送温暖、传党恩”的浓厚氛围。

　　全行坚持以党建优势转化为业务发展优势，以业务发展成果检验党建工作成效。6月末，预算口径本外币存款（含跨行）余额2725亿元，比年初增加265亿元，增幅10.8%，存量总行排名第5，增量排名第3。上半年，分行评分卡得分总行排名第9，A1组排名第3，均较上年提升1位；其中全辖30家机构中，超半数存款创历史新高。

　　三、“红船起航”党建品牌建设中存在的问题

　　（一）党建品牌建设的系统推进措施不足。党建品牌口号提出后，缺乏对党建品牌建设工作的系统性规划设计，对品牌创建的系统思考不足，边推边想边试，缺乏科学严谨的品牌规划推进体系，展示载体过于单一，不够生动形象，全行员工缺乏融进品牌创建的体验感。

　　（二）党建品牌建设的覆盖广度涉及不够。“红船起航”党建特色品牌虽已推出一段时间，但品牌影响力、覆盖面有限，还需通过多种方式延伸到基层党组织、党员干部和全体员工。对如何发挥基层党组织、群团组织的作用，让品牌触角深入至每一位员工，真正让品牌影响入脑入心。

　　（三）党建品牌建设的融合创新力度不深。目前分行的“红船起航”特色党建品牌建设尚处于浅层面，在发挥党建与中心工作的融合作用、党工团职能部门的合力作用以及党建活动载体创新、考核体制机制创新等方面探索不深，特别是聚焦品牌建设扩大影响力不够，缺乏细致的跟踪、检查、考评、评价和优化方案。

　　（四）党建品牌建设的专业队伍配备不足。现有党务工作者人手紧张，身兼多职，总体配备不尽合理，且专业能力不够、实践经验欠缺，不足以支撑相关工作与时俱进地开展。有时面对较为繁重的日常案头工作，对党建品牌建设的顶层设计和推进举措思考不深、工作不细。

　　四、“红船起航”党建品牌建设的思考

　　打造特色，丰富党建品牌建设新内涵。进一步彰显品牌内涵特色。党建品牌既要充分体现时代特色、行业特色、地域特色、单位特色，又要与工作目标、发展目标有机结合。因此党组织要创建品牌特色就要进一步坚持党的领导，加强党的建设，始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，强化党建品牌服务中心工作的理念，立足自身发展基础、目标任务、人员队伍、存在困难等，结合地域特色，进一步丰富、提炼党建品牌内涵，提升品牌影响力。根据具体内涵，进一步传播党建品牌标识，达到“见标即见品牌”，做到规范、新颖、彰显特色，并丰富宣传手段和措施，全员发动，增强参与度，做到个个知晓、人人参与，以党建品牌引领分行全面发展。

　　基于总品牌，打造“一支部一品牌”。辖内各党支部既是党员学习的学校，也是攻坚克难的堡垒。当前浦发银行杭州分行在市场上有明显领先优势的业务不多，市场影响力和品牌辨识度有待提高。面对这一问题，分行党委将推动基层党支部找准结合点，让党建工作更好地服务中心工作。各支部应在分行“红船起航”党建品牌的引领下，与分行党建品牌相结合、与当地业务特色相结合、与创建五星党支部相结合，着力创建各支部党建子品牌。具体可融合区域特点、业务亮点、岗位实践、数字化探索、党员先锋引领、人才培养、党员教育管理等方面的特色经验或好的做法，提炼支部党建品牌内涵，形成“一支部一品牌”，合力提升浦发银行的品牌声量和区域影响。

　　深度融合，探索党建品牌建设新模式。坚持党建品牌建设工作与业务工作紧密结合，具体概括为三个紧密结合：一是党建品牌创建与制度建设紧密结合。严格落实支部标准化建设，通过品牌创建工作，规范新形势下基层党组织的学习制度、党员管理考核制度、述职考评制度等，创建标准，严格落实，注重长效。二是党建品牌创建与目标考核工作紧密结合。将全年目标考核任务与党建工作同计划、同部署、同检辅、同考核。年初结合中心工作列出党建工作年度计划，利用集中学习、党员大会、主题党日、民主（组织）生活会等方式，在提高党性修养的同时，研究部署落实中心工作，真正做到有机融合，相互促进。可根据区域文化、党员队伍、业务重点、发展目标等提炼特色，打造“党建+具体业务工作”的品牌创建模式，可提炼出“党建+市场拓展”“党建+管理增效”“党建+队伍建设”等特色子品牌，在做好规定动作的同时，将“+”的内容拓展好、延伸好，提升品牌的融合度和辨识度，增强党建品牌的凝聚力。三是党建品牌创建与创先争优紧密结合。党建带动工建、团建，开展各类争先创优活动，促进各项工作再上新台阶。成立党团员志愿服务队，开展志愿服务活动，对外展现浦发良好社会责任形象，对内发挥党员先锋模范的引领作用。此外，进一步发挥党工团等党建职能部门的合力作用，发挥各自优势，加强对品牌建设的顶层设计和系统思考，统筹实施，形成一系列切实可行的品牌推广活动方案。

　　立足长效，形成党建品牌建设新机制。一是宣传平台上求“新”。充分利用好“互联网+党建”新工具，围绕党建品牌建设，加强横向资源与纵向资源整合，从“纸媒”到“屏媒”、从“单一”到“融合”，以“微”见“大”，不断拓展宣传普及的广度和深度。一方面，通过专题宣导视频、拓宽元素植入等，持续推进“红船起航”党建特色品牌宣贯的同时，建设支部党建品牌创建宣传微信群，打破时间空间限制，交流创建思路，将创建新点子、新办法及时吸收到创建工作中来，并利用宣传渠道，展现创建工作所带来的良好精神风貌和显著的工作成效。二是过程督导上求“严”。进一步完善跟踪督导机制，相关责任人就品牌创建工作进行沟通交流，及时发现问题，不断研究改进工作方法；建立多元化的定量、定性考核方式，持续做好每个阶段的考核工作，确保创建质效；有计划地将创建工作中好的经验和做法上升为制度，建立长效机制，进而为基层党建工作的长远发展提供制度保障。三是队伍建设上求“专”。选优配强党务工作队伍，要把建设政治强、业务精、作风好的党务干部和党务工作者队伍作为重要任务来抓，配齐配强党务干部、党务工作者，通过集中培训、轮岗交流、实践锻炼等途径，帮助党务干部和党务工作者提高政治素质和业务能力，提升品牌打造的专业能力。四是创建成效上求“实”。首先，创建要结合实际分阶段进行。将创建整体目标分解为年度具体目标，制定年度创建任务和实施方案，序时推进，对于创建经验和存在问题及时梳理归纳、复盘总结。其次，要形成清单，压实责任。加强创建工作的责任制清单化管理，形成分行党委层面工作清单、党建职能部门清单、基层支部清单、党员工作清单等，明晰创建任务，明确完成时间。再则，还要注重过程痕迹化。切实用好党建工作实用手册、支部工作手册、党员手册，探索编制党建品牌宣贯口袋书，提高品牌露出频率，使其成为银行经营管理工作中不可或缺的元素。

　　党建品牌建设是加强基层党的建设的重要载体，是探索符合基层党建工作实际的高质量发展之路。党建品牌建设更是一项系统工程、长期工作，需要在实践中持续培育、逐步完善，不可能一蹴而就。与此同时，党建品牌要围绕中心、突出特色、打造亮点，才能真正深入人心，并引领发展。浦发银行杭州分行将加大思考的深度和探索的力度，与时俱进，多措并举，通过党建品牌的创建工作，积极助力建设一个好的领导班子，带动一支好的党员队伍，培育一个好的工作机制，从而创造好的工作业绩、打造好的企业形象。（作者单位：上海浦东发展银行杭州分行）

（栏目负责人：高辰琛）