近日，中国金融思想政治工作研究会（中国金融文化建设协会）金融品牌文化中心发布“中国金融企业新媒体品牌指数榜”一季度榜单。

　　本次榜单收集、整理2022年1月至3月期间金融企业新媒体微信号的基础数据，对金融企业传播载体运营的实际绩效和影响力进行分析和评估。具体来看，综合发布总数、阅读总数、10万+文章总数、在看总数等指标，一季度榜单显示，中国建设银行、中国银行微银行、太平洋寿险、中国农业银行微银行和中国工商银行位列前五；银行业、保险业、证券业、基金业排名第一的机构分别为：中国建设银行、太平洋寿险、中信证券、华夏基金；股份制商业银行中，排名前三的分别为招商银行、中国民生银行、浦发银行，同时位列榜单第九名、第十一名和第十四名；保险业中，太平洋寿险和中国人保财险双双进入榜单前十，分别位列第二名和第八名；100多家城商行中，进入新媒体300强榜单的有宁波银行、青岛银行、上海银行等共66家；全国农信系统中，江苏省农信联社拔得头筹，云南农信、湖北农信微银行、河北农信、浙江农信微世界等农信机构微信号进入前50强。

　　1-3月期间，金融企业新媒体300强微信号共发布文章26576篇，总阅读量达到了1.31亿，平均每个300强微信号日均发布文章0.98篇，篇均阅读量为4929次。其中，阅读量达到10万+的文章共278篇，占总文章数的1.05%，10万+篇数文章排名中，“中国建设银行（68篇）”位列首位，紧随其后的是“中国银行微银行（22篇）”，而位列三至五名的分别为“太平洋寿险（14篇）”、“中国农业银行微银行（12篇）”和“中国邮政储蓄银行（11篇）”。

　　“10万+”文章显示，1-3月金融业聚焦于“两会精神”“疫情防控”“助力乡村振兴”“金融助力冬奥会”“清廉文化”“客户优惠”“助力乡村振兴”“金融安全”等政治责任、社会责任议题，这些热点议题，不仅反映了用户当下较为关心的实时内容，也体现了金融机构立足本职，不断提升金融服务质效。整体反映金融企业强化责任担当，不断扩大数字服务用户覆盖面，为实体经济提供全方位金融服务。

　　在融媒体时代，信息传播工具不断更新，新媒体在信息传播中的作用益发凸显。疫情防控常态化的形势下，金融业面对新的环境与挑战，更需要适应品牌传播多元化趋势，巩固宣传阵地，强化数字赋能，助力品牌建设。金融企业要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，促进数字经济和实体经济深度融合，走好特色化、差异化金融发展之路。（中国金融企业新媒体品牌指数CFWCI测评主要依据“中国金融企业品牌价值指数评价指标体系”，相关数据来源于“清博大数据”。）

　　（责任编辑：谷佩阳；栏目负责人：施融）