宇文利：金融企业单位“擦亮品牌”的党建活动，本身就是旨在发现自我、明确自身定位、发掘自身先进价值的活动——《机关党建研究》杂志新时代全国金融系统党建优秀案例专题增刊“擦亮党建品牌”栏目专家点评

　　编者按：2021年3月至7月，中国金融思想政治工作研究会与中央和国家机关工委机关党建研究杂志社共同举办了“庆建党百年，创百优案例——新时代全国金融系统党建优秀案例征集活动”。近日，经中央和国家机关工委领导批准，《机关党建研究》杂志编辑出版金融党建优秀案例专题增刊。增刊共设有“加强党的政治建设”“筑牢思想根基”“夯实基层基础”“推动党建业务融合”“提高机关党建质量”“擦亮党建品牌”“聚焦责任落实”“坚持党建引领”八个栏目，分别邀请相关领域八位专家领导对各栏目案例进行点评。

　　以下是宇文利教授对“擦亮党建品牌”栏目的点评。

　　由中国金融思想政治工作研究会和机关党建研究杂志社评选的“新时代全国金融系统党建百优案例”是汇聚全国金融系统诸多单位党建工作精品案例的大成之作，其中“擦亮品牌”栏目共遴选优秀案例8项，总结数家银行开展党建工作的亮点、特色和经验，提供党建工作的思路和启示。这些案例的共同特点就是“亮出品牌”“擦亮品牌”和“建好品牌”。众所周知，品牌就是特点，是特色，是类别化对象中不同于其他对象的元素和特质，是显示某个对象独特品格的内容。党建工作是金融企业开展服务、发展企业的重要工作，党建工作的好坏不仅直接关系到企业发展的方向和标准，也影响企业自身成长的过程和节奏。党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视党的建设，致力于推进新时代党的建设新的伟大工程。对于金融企业的党建工作而言，首先就要明白自身有什么特色和特质，自己的品牌是什么，自己能够起到什么样的先锋表率和示范引领作用，这就需要首先具备鲜明的品牌意识和品牌觉悟，通过擦亮自身的品牌，来作为典范和先例。因此，金融企业单位“擦亮品牌”的党建活动，本身就是旨在发现自我、明确自身定位、发掘自身先进价值的活动。

　　“擦亮品牌”栏目遴选的8个案例，汇集了8家不同业务范围、不同地域、不同规模的银行和资产管理公司近年来开展企业党建的思路和做法。他们各具特色、各具优势，但归结起来的共同的特点有：一是明确党建引领企业发展的方向和目标，对本企业开展党建工作具有高度的责任意识和鲜明的使命意识;二是紧密结合本单位本行业工作内容、本地区和本单位员工的特殊性设计党建品牌，展示自身独特而鲜明的品格特点和价值优势;三是紧紧把握时代和形势的新要求，与时俱进地创造新的工作思路和工作模式，不拘泥于传统和俗套;四是特别注重红色资源的开发和利用，为企业党建注入红色能量和热量;五是充分利用新技术、新工艺和新热点，打造传统党建工作时代化、科技化和创新化的新成果、新内容;六是注重品牌价值的发掘和推广，注重行业优势的示范性和引领性;七是注重品牌建设的效益和效力，不做表面文章，不摆花架子，不搞过场，不为造声势而恶意制造噱头;八是充分挖掘党组织和党员的内潜力、积极性和先进性，以先进带落后，以先觉觉后觉;九是注重品牌的项目化、体制化和可持续发展，发挥党建活动的长效和常效。

　　德国哲学家维特根斯坦说过，要把你的品牌想像成一个有很多用途和应用的“工具”。一个品牌不只是有一个“意义”。品牌的意义是它的用途和价值的综合体。从这个意义来说，“意义”的管理是现代品牌管理的本质所在。显而易见，“擦亮品牌”的党建活动不仅仅是为党建而党建，而是从品牌党建中获取更为久远的“意义”管理的启发。因此，对于“擦亮品牌”的8家优秀金融企业而言，价值观建设和意义管理就成为了他们擦亮品牌、推广品牌的中心使命——但是这是从更有效的意义上来说的，不是我们通常的假设。品牌价值观不是成为一个产品或者服务的附属物，而是品牌追求完善的驱动力。就此而言，擦亮品牌不是为了适应形势，而是为了点燃生命。

　　附：“擦亮党建品牌”栏目案例

　　1.打造“聚心”品牌 助推党建与业务融合发展（中国农业银行大客户部党总支）

　　2.着力创建党建品牌 全面提高党建工作质效（中国东方资产管理股份有限公司人力资源部党支部）

　　3.从战略视角探索国企党建“升级”路径（中国邮政储蓄银行江西省分行党委）

　　4.深化“鑫先锋”党建品牌培育 持续打造基层党建工作新格局（南京银行党委）

　　5.打造“广融出新彩”党建品牌 积极探索特色强企之路（广州银行党委）

　　6.创建党建品牌 服务城市发展（成都农商银行高新支行党委）

　　7.创新打造“红·五心”党建品牌，提升基层党建水平 赋能经营发展（嘉兴银行党委）

　　8.叫响“泰山清泉 滋润万家”责任党建品牌 引领企业高质量发展（泰安银行党委）