国寿投资保险资产管理有限公司战略研究部品牌宣传处经理 钟书

　　钟书，现任中国人寿旗下国寿投资保险资产管理有限公司（以下简称“国寿投资公司”）战略研究部品牌宣传处经理。她从事品牌宣传、文化建设等方面工作十余年，品牌宣传和文化建设工作经验丰富，专业能力突出，连年获评“中国人寿好新闻奖”“中国人寿一刊一报先进个人”等多项荣誉，并特别获评中国人寿好新闻十周年“突出贡献奖”。

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　　一、政治过硬、勤奋学习，用理论成果指导社会主义先进文化传播实践

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　　在实际工作中，钟书同志作为一名共产党员，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，筑牢“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，对照“信念坚定、为民服务、勤政务实、敢于担当、清正廉洁”的好干部标准严格要求自己，做到忠诚干净担当。政治过硬，勤奋学习理论知识，努力把理论学习成果应用到社会主义先进文化传播实践中，并能立足本职，勇于创新，为行业文化传播、央企文化建设做出积极贡献。

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　　（一）加强理论学习，持续提升文化建设综合素养

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　　习近平总书记指出，坚持不忘初心、继续前进，就要坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，坚持党的基本路线不动摇，不断把中国特色社会主义伟大事业推向前进。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。我们要弘扬社会主义核心价值观，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，不断增强全党全国各族人民的精神力量。

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　　理论来源于实践并指导实践。坚持“文化自信”和弘扬社会主义核心价值观，是引领文化建设工作的旗帜。

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　　为了持续提升文化建设综合素养，更好地为公司文化建设和品牌宣传发挥积极作用，钟书同志平时注重文化建设理论学习和研究，坚持理论联系实际，注重专业思维、专业素养、专业方法，注重学习中国特色社会主义文化，注重构建金融文化知识体系，善于运用文化建设理论、观点和方法，观察、分析和解决实际问题。近两年，在研读《习近平谈治国理政》《习近平总书记系列重要讲话读本》《习近平关于社会主义文化建设论述摘编》等理论书籍的过程中，不断领悟求进，为开展文化建设具体工作不断充电蓄能。同时加强业务学习，用更多的专业理论知识充实提升自己，指导实践。

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　　（二）注重思考研究，勇于探索文化建设工作实践

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　　近年来，钟书同志和所在品宣团队注重思考研究，勇于探索文化建设工作实践。他们积极开展公司系统和同业优秀机构调研工作，充实文化建设与品牌宣传理论，并进行思考研究，梳理总结，将之付诸实践。以文化内涵促进工作能力提升，在思想教育、宣传引导、凝聚人心、提升士气、营造氛围等方面形成行之有效的文化管理方法，使文化建设与品牌宣传工作真正落细落小落实。如，结合公司发展与行业对标，建设完善公司系统品牌宣传与企业文化建设管理机制，积极开展公司品牌体系梳理和统筹发展调研，就公司作为另类保险资管公司如何开展文化建设等课题进行了积极的探索与研究。同时，学习借鉴中国人寿系统、保险资管同业等先进的文化建设与品牌宣传管理制度及管理思路，不断完善公司系统基础管理制度体系，先后制订、修订了公司《新闻宣传管理办法》《官方自媒体管理办法》《声誉风险管理办法》等制度，公司品宣管理制度体系不断成型。同时，通过加强沟通联络、学习培训等，不断强化公司系统品牌宣传联络员队伍建设，提高整体作战能力。

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　　（三）坚持党建引领，积极弘扬社会主义先进文化

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　　在实际文化建设和品牌宣传工作中，国寿投资公司品宣团队坚持党建引领，积极弘扬社会主义先进文化。2019年，通过深度参与“不忘初心、牢记使命”主题教育，钟书同志和所在团队在学习获得自我提升的同时，亦立足本职岗位结合品牌宣传和文化建设开展相关工作。在公司官微自媒体平台策划推出“一个国企的初心思行之旅”系列主题教育宣传报道数篇，提出新中国成立70年的光辉成就、硕果累累，“归因于中国共产党的正确领导，源于国企70年服务国计、报效民生的初心不改，成于国企41年深化改革、科学发展的正念不退”，通过相关宣传报道有效传播树立了金融国企服务国计民生的正面形象，弘扬了社会主义先进文化，收获系统内外广泛好评。

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　　二、立足实际、勇于创新，积极传播金融行业文化正能量

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　　钟书同志热爱文化建设工作，有强烈的责任心和使命感。能够根据公司实际，找准企业文化建设与具体工作相结合的切入点和着力点，同时能够勇于创新、不断突破，积极传播金融行业文化的好声音、好形象和正能量。

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　　（一）充分利用自媒体平台，传播行业文化好声音

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　　国寿投资公司开设有公司官方微信订阅号“国寿投资”，该订阅号目前拥有粉丝超6万人，预估活跃粉丝量超15万。仅2020年国寿投资官微即发稿493篇，总字数126万，总阅读量179万。国寿投资官微的发布量、原创量、平均阅读量、粉丝活跃度等均位居中国人寿系统300多家自媒体前列，并处于保险资管同业领先水平。近三年，国寿投资官微文章获“中国人寿好新闻奖”18篇，钟书同志荣获“好新闻”奖项10项。

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　　2020年国寿投资官微日均发稿量1.4篇，篇均阅读量超3500。根据“新榜”监测数据，国寿投资官微2020年“勤勉度”（超95.23%运营者）与“传播力”（超97.85%运营者）均居最前列；最长持续更新19天，“战斗力”超八成（80.77%）运营者，在新榜纳入日常监测的20余万家微信公众号中处于头部地位。特别是2020年策划推出的《另类投资气象》《另类投资观点》《另类投资策略》等专栏，阅读量屡创新高。国寿投资公司品宣团队充分利用公司官微自媒体平台的行业影响力，除开展公司日常业务宣传外，还积极通过官微自媒体平台普及宣传金融知识，传播金融行业文化好声音。例如宣传防范非法集资、防范金融诈骗，指导大众如何理性投资、如何远离洗钱，以及相关保险知识公众宣传等，相关宣传文章阅读量均超3000，取得了良好的社会传播效果。

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　　（二）坚定立足公司业务与行业领域，传播行业文化好形象

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　　国寿投资公司作为中国人寿旗下的专业另类投资平台，多年来积极发挥保险资金另类投资服务国家战略、服务实体经济、服务社会民生的重要作用。截至2020年底，公司累计投资服务国家战略相关项目115个，投资规模超3000亿元。国寿投资品宣团队通过相关新闻策划，创新传播形式和传播路径，联动中国人寿系统自媒体矩阵和社会权威媒体等，对公司作为央企，积极服务国家战略、服务实体经济、服务社会民生的具体实践进行宣传报道，近三年国寿投资公司重大新闻权威媒体联动转载数量年均超80家，媒体报道总计数量年均超500家，总计阅读量超6500万，有效向社会公众传播树立了国寿投资公司作为央企“深耕专业，创造价值，投入实体经济，报效国计民生”的企业形象，也同步有力传播树立了金融行业文化好形象。

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　　（三）热心关注扶贫和抗疫主题，传播行业文化正能量

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　　近年来，国寿投资品宣团队结合公司实际，找准社会责任、企业文化与具体工作相结合的切入点和着力点，重点围绕精准扶贫和抗疫主题，积极传播金融行业文化正能量。

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　　中国人寿自2013年与湖北省郧西县结成帮扶关系以来，国寿投资公司负责具体落实相关精准扶贫工作。8年多累计向郧西划拨资金6500余万元，捐赠物品价值过百万元，经过持续定点帮扶，郧西县已于2020年上半年顺利实现脱贫摘帽。钟书同志和所在品宣团队精心制作扶贫专题宣传片，创新策划数十篇扶贫攻坚系列报道、持续推广“国寿七夕茶”，联动系统及权威媒体，大力弘扬企业社会责任正能量，助力脱贫攻坚战。2019年10月、2020年12月策划推出的上海、广州国寿·郧西扶贫招商会新闻得到人民日报、新华社、经济日报、金融时报、中国银行保险报、新浪、搜狐、今日头条等数百家媒体的转载，总阅读量突破千万，引发热烈反响。凭借“定位精准、传播有效”，公司系列精准扶贫报道荣获中国银行保险报颁发的金诺奖“2020年度精准扶贫优秀传播案例”，中国银行、保险企业仅有十家获此奖项。2021年初，在央行扶贫办、金融市场司与金融时报社联合开展的“与扶贫同行”金融故事短视频大赛上，国寿投资公司的扶贫宣传片《中国人寿携手郧西扶贫攻坚使命之旅》从各金融机构选送的491个作品中脱颖而出，荣获三等奖。该活动仅评选一二三等奖共30名，国寿投资扶贫宣传片成为中国人寿系统代表获奖作品。

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　　2020年突发新冠肺炎疫情，国寿投资品宣团队发扬“敢打硬仗、能打胜仗”的团队作风，主动适应“抗疫”工作和业务发展需要，居家不停工，战“疫”不掉链，敏锐抓住“疫情”“扶贫”等新闻热点开展宣传工作，深入发掘公司系统抗疫具体举措和先进事迹，持续推出“抗疫”主题系列高质量报道76篇，全面展现公司系统“抗疫”正能量。国寿投资公司官微发布时效居中国人寿全系统自媒体最前列，2020年1月23日以来几乎达到“日更”，积极树立了公司富有良好社会责任感的央企形象，同步有力传播了金融行业文化正能量。

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　　三、爱岗敬业、锐意进取，用文化建设推动公司发展

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　　钟书同志爱岗敬业，积极工作，锐意进取，从事品牌宣传和文化建设相关工作十余年，一直注重在继承中创新，在创新中提高，努力通过文化建设有力提升广大干部员工工作积极性、主动性和创造性，增强公司的凝聚力、执行力和战斗力，通过文化建设打造公司软实力，推动公司实现高质量发展。

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　　（一）培育建设特色企业文化，为公司发展凝心聚力

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　　“成己为人，成人达己”是中国人寿传承多年的企业文化核心理念。国寿投资公司作为中国人寿旗下的专业另类投资平台，在践行中国人寿“双成”文化的同时，也在努力培育打造自己的特色子企业文化。“追求卓越，诚信为本，代人之劳，成人之美”，“深耕专业，创造价值”，“投入实体经济，报效国计民生”等等，都是我们在具体实践中的尝试与探索。作为公司文化建设的实践者，我们努力通过文化建设，发挥企业文化内聚人心、外塑形象的功能作用，帮助企业把经营管理的特点有效转化为竞争和发展的优势，最终形成企业的核心竞争力，助力企业实现高质量发展。

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　　（二）建设声誉风险管理文化，为公司发展保驾护航

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　　国寿投资公司将声誉风险管理文化建设作为公司风险管理文化建设的重要组成部分，积极培育和塑造良好的声誉风险管理文化。近年来，国寿投资通过完善制度、舆情监测、媒体公关、统筹管理等工作，积极推进声誉风险管理相关工作，为公司发展保驾护航，营造良好的外部舆论环境。截至目前，公司未发生任何声誉风险事件。同时，还积极拓展媒体朋友圈，常态联动合作，建设维护公司系统和行业品牌声誉，做好正面宣传引导，助力助推公司发展。

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　　（三）组织文化建设与品宣活动，为公司品牌提升价值力量

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　　组织重大品牌活动，加强企业文化建设，提升公司凝聚力，打造文化软实力，为公司品牌提升价值力量。主要亮点：一是积极参与并牵头落实中国人寿集团品牌活动组织及宣传工作。在参与CBA、中网、客户节、书信展演等集团重大企划活动中学习提升。二是积极利用集团官微、报刊、门户内网等多个平台开展文化建设与品牌宣传工作。三是与公司工会积极合作，热心关注公司离退休人员，开展活动与宣传，彰显企业文化的温情感恩之义，受到普遍认可。

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　　2021年初，国寿投资公司获得中国银保监会核准颁发《保险资产管理公司法人许可证》，公司发展跃上新台阶，开启全面建设专业、一流的另类投资保险资产管理公司的新征程。公司文化建设与品牌宣传也将站在创新发展的新起点。作为公司文化建设与品牌宣传工作的实践者，国寿投资品宣团队将认真总结经验，创新工作思路，为公司业务发展加油助力，为提升公司品牌价值、打造国内一流另类投资品牌突破创新，为建设企业文化、传播金融行业文化、弘扬社会主义先进文化继续努力进取。