中国金融思想政治工作研究会秘书长 濮旭

　　2018年3月23日，美国总统特朗普签署针对中国“知识产权侵权”的总统备忘录，内容包括对价值600亿美元的自中国进口商品加征25%的关税。中美贸易战可能就此拉开。

　　我国主要商业银行均为跨国企业，在贸易中提供的贷款、汇兑、保理等业务必然受到影响。在这种情况下，我们要进一步强化风险意识，加强风险防控，努力保护好我国商业银行的切身利益和品牌。

　　一要运用六大思维，准确研判世界大势。

　　习总书记强调领导干部要学会运用辩证思维、系统思维、战略思维、法治思维、底线思维、精准思维等思维方法，要学会运用这六大思维，从世界政治经济大局对金融业全球化的影响作出科学研判。

　　种种迹象表明，特朗普的“美国优先理念”必然使其极力维护美国利益。贸易保护必然带来贸易纷争，就会带来贸易战，世界各国必然会竭尽全力维护本国与本国企业利益。

　　特朗普推行的“美国优先理念”，在政治、军事、经济等方面强化对华攻势，持续封锁高新技术出口、封锁中国资本对美金融和科技领域投资等，这绝不是一场贸易战，遏制中国战略意图明显。

　　金融是现代经济的核心，商业银行作为支撑国家高科技发展、产业升级、中国制造的“千斤顶”，必须充分认识到中美贸易之间的问题，不仅仅是经济问题、文化冲突，更是政治较量。金融企业国际化战略布局要服从服务于国家战略，与国家对外开放战略同频共振，只有认识到这一点，商业银行才不会偏离航向，品牌建设才能可持续。

　　二要尊重发展规律，加快自身品牌培育。

　　培育具有全球竞争力的世界一流企业是十九大提出的明确要求，是实现两个一百年奋斗目标、建设社会主义现代化强国的必然要求。世界上优秀的金融品牌有一些共同的特征，比如有较高的客户认知度和较强的情感渗透力、有显著的品牌一致性和较强的市场适应性、有长远发展兼顾社会进步的企业文化等等。

　　在全球资源禀赋、客户积累、风险防控与发达国家存在一定差距的情况下，首先要明确品牌特色优势和比较优势，树立在目标国客户中有别于竞争对手的品牌地位；其次要打造高质量金融服务，持续提高精致管理专业化、国际化水平；第三要重视产品自主创新，以国际市场为导向，创新服务模式，建立自己的知识产权；第四要增强品牌影响力，建立和发展更广泛更深入的客户关系；第五要坚持正确义利观。“凡益之道，与时偕行。”只有义利兼顾才能义利兼得，要主动承担社会责任。随着我国经济快速发展，金融业品牌建设成效初步显现。我国商业银行海外品牌的战略谋划与实施要按照国家战略布局和遵循市场规律，加快培育更多国际知名品牌。

　　三要秉持共生共享，加强自身品牌保护。

　　目前有20多家中资银行在60多个国家和地区，拥有1300多家海外分支机构，覆盖主要金融中心和经济体，境外资产近6万亿元。如此一大笔资产，维护自身利益、加强品牌保护是一项事关中国利益、事关改革开放全局的大事。

　　总体来说，商业银行要以“共生共融共享”为价值引领。包括做好海外市场的研判工作，不盲目扩张；完善海外机构公司治理结构；合法合规经营，不触碰所在国的法律红线；与当地政府、监管机构、司法部门建立良好工作关系；融入当地社会和文化习俗；加强顶层设计，讲好中国故事、传播中国声音、丰富中国形象；善于拿起法律武器，利用WTO等多边协调机制，坚决维护自身和国家利益。

　　习总书记在4月10日“博鳌论坛”开幕式上强调“综合研判世界发展大势，经济全球化是不可逆转的时代潮流。”在新的历史当口，我国商业银行要在科学研判世界发展趋势和把握国际关系状况的前提下部署全球化发展，建设差异化竞争优势的品牌战略导向机制和流程，围绕国际品牌战略，优化全球资源配置，实现品牌培育、保护与国际业务协同发展，以品牌强企战略不断提升全球竞争力，更好服从服务国家战略。
 
　　（本文系濮旭同志在2018年“中国商业银行品牌文化建设”主题沙龙上的发言）