当今世界，品牌已成为国家的名片，体现的是国家形象和民族文化。党的十八大以来，习近平总书记高度重视中国企业的自主创新和自主品牌建设，强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出，意味着我们要加快培育国内国际知名品牌。

　　今年中国品牌日，李克强总理对“云上2020年中国品牌日”活动作出重要批示：加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。明年我国将进入“十四五”时期，面对当前错综复杂的国际国内形势，在新的伟大征程中，金融企业要更加注重品牌建设。

　　金融品牌建设要切实贯彻落实新发展理念。习近平总书记指出，我们要深化对金融本质和规律的认识，立足中国实际，走出中国特色金融发展之路。我国金融业的市场结构、经营理念、创新能力、服务水平仍不能完全适应经济高质量发展的要求。金融企业需要围绕完善金融服务、防范金融风险这个重点，建设高质量金融党建品牌、精细管理品牌、风险管控品牌、产品服务品牌、队伍建设品牌。

　　金融品牌建设要满足人民对美好生活的向往与需要。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。大力开展金融品牌建设是顺应金融消费发展趋势的必然选择。随着我国社会经济的快速发展、综合国力的不断增强以及信息技术的突飞猛进，消费升级趋势进一步加快，要求金融品牌建设必须以客户为中心，着力解决好发展不平衡不充分的问题，提高服务供给的质量和效益。

　　金融品牌建设要始终坚持自主创新。“十年树企业，百年树品牌”。创新是品牌建设永恒的主题，创新是综合竞争力的内生驱动。只有保持创新能力，以差异化金融产品和服务赢得客户信赖，才能真正把握品牌建设源动力。唯有守得住寂寞、耐得住性子，把创新当作“牛鼻子”来抓，将品牌意识、工匠精神、民族品格融入经营管理与服务的实践中，持之以恒、久久为功，方能打造出叫得响、传得久的“金字招牌”。

　　金融品牌建设要切实体现文化价值。金融产品是一种无形产品。金融行业比其他许多行业更需要加强文化与品牌建设，更需要讲好金融业的“中国故事”。消费者对金融企业和金融产品的选择，实际上是对其品牌、价值、文化的认可。我们要善挖、深挖、用好红色金融文化资源，把新时代金融文化建设与历史文化传承紧紧结合起来，探寻金融文化基因和特色，赋予金融品牌丰富内涵和厚重底蕴，用文化的品牌，讲好品牌故事，做好品牌传播，打造文化“软实力”。